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加多宝网络营销案例之悲情营销策略

人气: 发表时间:2019-01-07 15:15

加多宝网络营销案例之悲情营销策略:

1.加多宝集团是加多宝(中国)饮料有限公司的简称是在英属维尔京群岛注册的外资企业 是香港鸿道集团全资子公司。

2.主要从事饮料矿泉水生产及销售加多宝集团旗下产品包括金色罐装瓶装盒装加多宝凉茶饮料和昆仑山雪山矿泉水。

3.加多宝集团出品的凉茶依据传统配方采用上等本草材料配制秉承传统的蒸煮工艺。

4.经由现代科技提取本草精华调配而成其内含菊花甘草仙草金银花等具有预防上火作用的本草植物。

5.加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业旗下产品包括金色罐装瓶装盒装加多宝和昆仑山雪山矿泉水。

6.集团于1996年推出了红色罐装凉茶2015年4月推出金色罐装凉茶。

7.2012年加多宝在与广药的商标争夺战中输掉了官司广药集团收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权从那以后两家企业的战争便愈演愈烈。

8.2013年2月4日加多宝在微博上做出了一组兼具视觉力与传播力的对不起系列图片这组图片选取了四个哭泣的宝宝。

9.并配以一句话文案诉说自己的弱势图片表面悲情实则却如利剑一般剑剑刺在竞争对手的痛处给予对手致命的打击。

10.如果用一种武功来形容的话那就是杨过在悲情中释放力量的黯然销魂掌。

11.加多宝的悲情牌一经打出立刻博取大量网民的同情其官方微博上的四张图片获得了超过4万的转发量加多宝也一举将输掉官司的负面新闻扭转为成功的公关营销事件。

12.广药王老吉在这次事件中则像是哑巴吃黄连—有口难言被加多宝打得一败涂地。

13.从加多宝对抗广药的策略来看其悲情营销的具体表现就是在宣传中通过不断强化对比自己与广药的地位差别(民企与国企)来博得民众对民企的同情对国企的痛恨这一招在这个国度真可谓稳、准、狠。

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