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网络营销中事件营销要做好哪些关键点

人气: 发表时间:2018-07-26 09:12

网络营销中事件营销要做好哪些关键点:

1. 卖点

在事件营销的整个过程中必须紧跟自己产品的核心卖点只有把握住核心卖点才能防止流量外溢营销活动才能落地,比如神州专车在创牌时的核心卖点是安全所以#Beat U#主打的是黑专车的安全问题,神州买买车的核心卖点是爆款车特卖所以王祖蓝的买买舞和直播一直围绕着爆款。

2. 爆点

事件营销中的爆点其实更多指向的是营销的关键词或符号。

每个事件营销必须有简短且识别度高的主题词(一般为5个字以内的关键词明确的双井号关键词比如#逃离北上广#、#Beat U#、#丢书大作战#等)还要具有强化统一的视觉符号创意要干净简单。

3. 热点

顾名思义热点就是借势营销借公众情绪达到推广宣传品牌的效果追热点已经成为广告人、营销人的基本功目的其实还是在于增加流量,代理商、广告主想要自己造出一个事件、一个热点的难度要远远大于借势热点的难度而且在热点营销已经成为常态化的当下这已经是一种保险的喧闹形式。

4. 节点

掌握事件营销的节奏是长期经验的积累也是执行的关键。

5. 槽点

社交媒体让大众传播变得更加便捷和简单在人人都可以发声的情况下吐槽的门槛越来越低,受众对于事件的参与度之高扩散性之强达到了一个前所未有的高度,品牌可以借助吐槽的势能通过埋槽点控制受众吐槽的方向然后借助段子手、普通网民的吐槽来保持话题热度最后再进行收割。

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